Целевая аудитория – это типичные потребители продукта. Иногда это широкие слои населения, а иногда отдельные социально-демографические группы (мужчины, женщины, молодежь, пенсионеры и т.д.). Для того, чтобы реклама была эффективной, ваша целевая аудитория должна быть близка по своим характеристикам зрительской аудитории телеканала.
Начнём с того, что в России женщин больше, чем мужчин (54% против 46%), поэтому нет ничего странного в том, что среди зрителей большинства каналов преобладают женщины. Тем не менее, определённые гендерные закономерности вырисовываются.
На таких каналах, как «Домашний», «Россия 1» и «Ю» доля представительниц прекрасного пола чрезвычайно высока. Поэтому данные каналы – очевидный плацдарм для рекламы «женских» товаров.
В свою очередь, такие каналы, как «Матч ТВ», «ЧЕ», «Звезда» и «Россия 24» имеют ярко выраженный мужской профиль.
Остальные каналы можно считать в одинаковой степени ориентированными на представителей обоих полов.
Определённые закономерности имеются и в возрастном профиле российских каналов. Самые «молодёжные» из них - «Ю», «Пятница», «ТНТ», «ЧЕ» и «СТС». Именно в их зрительской аудитории доля потребителей в возрасте до 30 лет наиболее высока. Хотя в целом программа передач этих каналов может быть ориентирована и на более широкие возрастные группы («Ю» - 14-44, «ТНТ» - 6-54 и т.д.).
Такие каналы, как «Пятый», «Домашний», «РЕН ТВ», «ТВ-3», «Россия 24», смотрят преимущественно люди среднего возраста.
Остальные каналы («Первый», «Россия 1», «НТВ», «Звезда», «ТВЦ», «Матч ТВ») работают на самую широкую зрительскую аудиторию, включая молодежь, экономические активное население и пенсионеров.
Имея перечень каналов, подходящих вам по зрительской аудитории, необходимо учесть ещё один фактор – ваши финансовые возможности. У каждого канала есть своя ценовая политика, т.е. собственные тарифы на размещение рекламы. Некоторые тарифы могут оказаться для вас слишком высокими. В этом случае, круг каналов, которые вы реально задействуете в рекламной кампании, естественным образом сузится.
* Официальные тарифы местных каналов в любом регионе России, от Калининграда до Владивостока, запрашивайте у специалистов сервиса «Медиаграфия».
В приведённой выше таблице нет конкретных тарифов на рекламу, поскольку в разных регионах они могут отличаться.
Например, размещение рекламного ролика в местном эфире Россия 1 в Екатеринбурге (городе-миллионнике) обойдётся дороже, чем в местном эфире Россия 1 в Сыктывкаре. Однако таблица показывает общие закономерности ценообразования на российском телевидении. Её данные следует трактовать так: стоимость рекламы на Первом канале (в среднем по регионам РФ) будет выше, чем стоимость рекламы на «СТС». В свою очередь, стоимость рекламы на «СТС» (в среднем по регионам РФ) будет выше, чем на канале «Пятница». Подобная логика может быть распространена на все перечисленные каналы.
Таким образом, выбор канала для размещения рекламы де-факто всегда происходит в три шага.
Шаг 1. Вы выбираете каналы, которые подходят Вам по целевой аудитории.
Шаг 2. Вы определяете бюджет, который готовы выделить на рекламную кампанию.
Шаг 3. Вы конкретизируете список каналов, исходя из вашего бюджета.
При небольшом бюджете вы отдаёте предпочтение «нишевым» каналам. Такие каналы ориентированы на узкую аудиторию (например, молодёжь), но имеют невысокий общий рейтинг. Как правило, реклама на таких каналах стоит недорого.
При достаточном бюджете вы останавливаетесь на «топовых» каналах. Такие каналы имеют высокий общий рейтинг и способны обеспечить колоссальный натуральный охват практически любой аудитории, будь то молодежь или пенсионеры, женщины или мужчины. Однако реклама на таких каналах имеет высокую стоимость.
Кроме того, при достаточном бюджете Вы всегда можете использовать в рекламной кампании сразу несколько каналов.
Хотите сопоставить величину вашего рекламного бюджета с официальными тарифами интересующих вас каналов в конкретном регионе? Звоните на бесплатный номер 8 (800) 222-26-35. Специалисты сервиса «Медиаграфия» ответят на все ваши вопросы.
По итогам июля 2017 года Пятый канал поставил собственный рекорд и поднялся на четвёртую позицию в общероссийском телевизионном рейтинге. Доля аудитории канала среди аудитории в возрасте «18+» составила 6,8%, а среди экономически активного населения («25-59 лет») – 6,5%.
