«Че» постепенно отходит от концепции телеканала «для добрых и сильных мужчин» в сторону молодёжного развлекательного телеканала с современным подходом к развлечению и зрелищам.
Теперь «Че» позиционирует себя как «телеканал с сильным характером». Мир «Че» - это мир четырёх стихий – огня, воды, земли и воздуха, символизирующих соответственно риск, вызов, силу и движение. Наилучшим визуальным воплощение нового имиджа маркетологи посчитали обновлённым бело-голубой логотип.
На уровне контента «сильный характер» телеканала будет подчёркиваться яркими реалити-шоу («Решала», «Антиколлекторы» и т.п.) и премьерами стильных молодёжных сериалов, преимущественно западного производства. Среди последних – «Мир Дикого запада», «Молодой папа», «Больница Никерборкер», «Карточный домик» и «Ответный удар». Кроме того, осенью 2017 года в эфире «Че» выйдет первый сериал собственного производства – «Паук», главным персонажем которого станет отважный хакер – борец с преступностью.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные о динамике развития российского рынка рекламы за январь-июнь 2017 года. Самые большие рекламные бюджеты за этот период по-прежнему аккумулировались на телевидении. Причём объём сегмента ТВ-рекламы в денежном выражении продолжал расти.
